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里程碑!鲸鱼小班品牌全面升级!让更多孩子享受优质的国际化教育

发布时间: 2018-11-14
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品牌头条(www.brandingfirst.com)继2017年12月宣布完成1500万元Pre-A轮融资后,英语在线教育平台“柔持英语”于今年进行了全面品牌升级,并在3月21日正式更名为“鲸鱼小班”。一系列动作让这个最早引入北美外教、深耕线上小班教学的英语教育平台一时间成为行业、媒体、资本竞相关注的焦点。

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 鲸鱼小班(原柔持英语)早在2013年初就成立了, 并一直专注于为5—16岁的青少儿提供兴趣引导、高效并且高品质的英语学习解决方案。值得注意的是,鲸鱼小班的创始团队并不是“生意人”,起初只是志同道合的高知家庭为了解决自己孩子的英语学习而创建的平台,而且以NGO的方式运营了多年,所以从一开始就注入了“以质量为中心”的基因,不会为了追求规模牺牲质量,也从来没做过市场广告和营销,用户增长完全来自口碑传播。

业内专家分析表示,此次柔持英语更名为“鲸鱼小班”将是企业发展中的一个重要的里程碑。在过去几年,1对1是在线少儿英语行业最具代表性的模式。而2018年初,随着线上英语教育模式的日益成熟,市场开始转向看好在线青少儿英语小班课赛道。因此,以鲸鱼小班为代表的在线小班模式异军突起,越来越得到学生家长的认可和追捧,正在成为在线英语教育行业的新的机会。升级以后,“鲸鱼小班”正式将“小班”概念加入了产品、品牌名称中,其市场定位的标识度将大大提升,企业未来的发展愿景也可由此窥见一斑。


为何而变?让更多孩子享受优质的国际化教育

在国家消费升级的大背景下,行业升级也对教育提出了新问题:什么样的教育才是好的教育?数据给出了答案。相关数据显示,鲸鱼小班英语8个月Cohort续费率高达105%,12个月超过130%(Cohort分析是用户留存的重要指标,指的是用户的续费人次,包含续原科和拓科),远高于行业平均水平,足以说明其付费用户学习体验和效果。

鲸鱼小班并不止步于现有的成绩。一个负责而自信的品牌懂得抓住教育结构性调整发展的机遇,通过品牌升级主动寻求突破发展瓶颈的解决方案。品牌升级要抓住三个问题:因何而变,为谁而变,如何变?对于鲸鱼小班来说,此次升级正是出于对教育规律的尊重、对教育品质的执着,为孩子未来而变,为品质全面提升而变。因此,此次品牌升级既体现了鲸鱼小班品牌的品质责任,又饱含情怀温度。


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