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改名后的马蜂窝,将会把自由行推广到全消费圈层

发布时间: 2018-11-23
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品牌头条(www.brandingfirst.com)2018年刚刚开始,马蜂窝连续放出两个大动作,抢下旅游圈开年第一个头条。前脚告别了使用10多年的字号“蚂蜂窝”,改为更符合语言习惯的“马蜂窝”,后脚宣布黄轩作为品牌代言人。

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现如今,马蜂窝的广告已经铺天盖地,从2006年到2018年,马蜂窝从一个小小的垂直社区网站变成了吸引着年轻旅行者的新旅游业态代表,马蜂窝已经成为了“全球旅游消费指南”的国民品牌。

马蜂窝正式成立于2010年,当时的自由行市场,还处于萌芽阶段,只有相当少数的人才会开始尝试买一张车票到陌生的地方,探索未知的风土人情和地理风貌。这些率先开始自由旅行的人群,需要有一个平台来交流信息和收藏记忆。

在这批人心目当中,马蜂窝成了他们最早的精神家园。而这批人也恰恰是马蜂窝的自由行的核心用户,他们在自由行过程中产生的大量真实的游记、攻略、问答、点评等内容成为马蜂窝手里的第一笔财富,时至今日,这仍是马蜂窝的重要资源。

从“蚂蜂窝”到“马蜂窝”,意味着马蜂窝在尽量地降低新用户的认知难度和进入门槛,最大限度地提升品牌广告的转化率。换句话说,改名后的马蜂窝,将会把自由行推广到全消费圈层。


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